前有魯豫靠臉拿下代言，后有毛不易憑名字接到代言。近日，淘寶秒殺官宣毛不易為「省錢(qián)代言官」，并充分發(fā)揮他歌手身份，帶來(lái)了一首魔性洗腦的「省錢(qián)曲」，將大家耳熟能詳?shù)摹逗J娃》主題曲進(jìn)行改編，持續(xù)傳遞「跟著毛不易，省錢(qián)好容易」的價(jià)值主張。

在各種「不易啊，不易啊」的吐槽中，毛不易的出現(xiàn)，則讓一切都變得「容易，容易」。淘寶秒殺通過(guò)解構(gòu)「毛不易」的名字，和當(dāng)下人們生活中的種種「不易」進(jìn)行連接，側(cè)面表達(dá)了消費(fèi)者的心聲——掙的每一毛錢(qián)，都來(lái)之不易。通過(guò)四個(gè)片段的進(jìn)一步拆解，淘寶秒殺圍繞大眾生活剛需、年輕人吃喝玩樂(lè)以及即將開(kāi)學(xué)的學(xué)生必備等場(chǎng)景進(jìn)行商品的定向供給和好價(jià)放送。

在愈加追求「質(zhì)價(jià)比」的當(dāng)下，淘寶秒殺洞察到大眾普遍的消費(fèi)心理和消費(fèi)需求，通過(guò)玩梗代言人名字、改編經(jīng)典歌曲等創(chuàng)意方式來(lái)進(jìn)行「省錢(qián)」傳播，讓其價(jià)格優(yōu)勢(shì)和面向的消費(fèi)人群被具像化感知。品牌希望給消費(fèi)者帶去最真切的實(shí)惠，讓每一天都能更「容易」一些。